美图AI转型的挑战与机遇

美图

在告别比特币的投资冒险后，美图将战略重心全面转向AI，全力开启新的发展篇章。然而，在竞争激烈的AI应用市场中，美图面临着诸多挑战与机遇，其AI故事能否续写辉煌，成为了市场关注的焦点。

美图的AI转型与机遇

• AI助力业绩增长：自2022年起，美图的AI战略逐渐凸显成效，其AI浓度不断提升。2023年年报中，美图明确将自身定位为一家AI公司，而2024上半年的业绩报告更是亮眼，实现总营收16.2亿元，同比增长28.6%；经调整后归属于母公司权益持有人的净利润为2.7亿元，同比增长80.3%。其中，以付费订阅为主的影像与设计产品业务收入9.3亿元，占总收入的57.4%，生成式AI技术成为推动付费订阅渗透率快速上升和付费订阅收入大幅增长的核心驱动力。
• AI功能创新与优化：美图秀秀作为美图的核心产品，早在2022年就展现出敏锐的AIGC嗅觉，率先为美图秀秀、美颜相机接入了AI功能，并推出短视频美容工具“Wink”。到了2023年大模型浪潮兴起时，美图顺势推出自研奇想大模型MiracleVision，进一步强化了其AIGC能力，使AI逐渐成为美图业务的核心支撑。例如，其“AI长头发”功能通过本地化社媒运营，在东南亚和东亚等市场掀起传播热潮，展现了AI在创意功能方面的巨大潜力。

美图在AI领域面临的挑战

• 用户体验待提升：尽管美图在AI应用上取得了一定的成绩，但在用户体验方面仍存在一些问题。部分用户反映，美图秀秀的一些AI修图功能存在失真现象，如双下巴和修下颚线等会员功能效果不够自然。此外，付费会员在使用“帮我修图”功能时还需额外付费，证件照精品修价格过高，以及“七天免费试用”陷阱等问题，都引发了用户的不满，这在一定程度上影响了用户的付费意愿和忠诚度。
• 市场竞争加剧：随着AI技术的普及，越来越多的企业涌入AI应用市场，美图面临着来自国内外的激烈竞争。在国内，百度、字节、智谱AI等公司不断推出新功能，如自由画布等，对美图的市场份额构成威胁。在国际上，行业头部公司Adobe和新晋代表Canva等也在AI图像编辑领域积极布局，其强大的技术实力和丰富的产品功能，使得美图在海外市场的竞争压力倍增。
• 技术迭代压力大：AI技术发展迅速，行业进入应用军备赛阶段，各类AI应用层出不穷，不断向更“类人”的方向发展。美图所在的文生图和文生视频赛道虽离AI应用落地更近，但也意味着竞争更加激烈。例如，在文生视频赛道，Sora的出现对美图的奇想大模型MiracleVision造成了技术上的碾压，凸显了美图在技术迭代方面面临的巨大压力。

国外类似产品及开源项目的启示

• Adobe Photoshop：作为全球知名的图像处理软件，Adobe Photoshop在AI技术的应用上也非常出色。其智能选择工具、内容感知填充等功能，利用AI技术实现了更加精准和高效的图像编辑。例如，智能选择工具可以自动识别图像中的主体和背景，大大节省了用户的时间和精力。此外，Adobe还推出了Adobe Sensei人工智能平台，为其旗下的多款软件提供了强大的AI支持，不断提升用户体验和工作效率。
• Canva：Canva是一款在线图形设计平台，在欧美地区广受欢迎。它利用AI技术为用户提供了丰富的模板和设计元素，并能够根据用户的需求自动生成个性化的设计方案。例如，用户只需输入文字内容和选择风格，Canva就可以利用AI生成相应的海报、宣传单页等设计作品，大大降低了设计门槛，提高了设计效率。
• CameraSDK开源项目：这是一个由zxfnicholas开发的强大的Android图像处理库，提供了类似于美图秀秀的功能，如多图选取、图片裁剪、滤镜效果、贴纸功能等。该项目采用Java作为主要编程语言，并且会持续进行更新优化，如性能提升、兼容性改进、增加新滤镜与贴纸等，为开发者提供了一个良好的图像处理解决方案，也为美图等公司在技术研发方面提供了一定的借鉴。

欧洲和美国市场的情况及美图的应对策略

• 欧洲市场：欧洲用户对隐私和数据安全非常重视，美图在欧洲市场推广AI产品时，需要更加注重数据保护和隐私政策的合规性。同时，欧洲市场对艺术和设计的追求较高，美图可以针对欧洲用户的审美偏好，进一步优化AI修图和设计功能，推出更多具有艺术感和创意性的模板和滤镜，以吸引欧洲用户。例如，可以与欧洲的艺术家和设计师合作，共同打造具有欧洲特色的AI设计作品，提升产品在欧洲市场的竞争力。
• 美国市场：美国市场竞争激烈，用户对新技术的接受度较高，但对产品的质量和功能要求也更为苛刻。美图可以在美国市场加大研发投入，不断提升AI技术水平，优化产品功能，解决目前存在的用户体验问题。例如，加强与美国科技公司的合作，引入先进的AI技术和算法，提升图像编辑的准确性和自然度。此外，还可以通过举办线下活动、与社交媒体合作等方式，加强品牌推广，提高美图在美国市场的知名度和影响力。

美图的未来展望

尽管美图在AI应用市场中面临着诸多挑战，但随着其对AI技术的持续投入和优化，以及对国内外市场的深入了解和精准定位，仍有机会在AI领域实现更大的突破。美图需要进一步强化AI技术的研发，不断提升产品的用户体验，积极拓展海外市场，加强与其他企业的合作与交流，以应对日益激烈的市场竞争。同时，美图还可以关注新兴的AI技术和应用场景，如AI+AR、AI+3D等，提前布局，抢占市场先机。在AI的浪潮中，美图能否抓住机遇，克服挑战，讲好AI故事，实现可持续发展，让我们拭目以待。