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TikTok Creator Marketplace 的落幕
根据 TikTok 发给企业和创作者的邮件，该公司正准备关闭其现有的 Creator Marketplace，以推出一个更为扩展的新体验——TikTok One。Creator Marketplace 是一个在线平台，用于连接品牌和创作者，共同合作制作广告和其他赞助内容。从本周六开始，该平台将停止接受创作者邀请或创建新活动。到 2025年4月1日，Creator Marketplace 将完全关闭，网站将重定向到新的 TikTok One 创意平台。
尽管独立的 Creator Marketplace 即将消失，但 TikTok 仍将通过 TikTok One 平台为品牌和创作者提供连接的途径。此外，该服务还将帮助视频创作者寻找灵感、研究趋势，并与其他专家联系，以获得制作“原生风格”TikTok 视频的帮助，用于他们的广告活动。
TikTok One：更强大的创意平台
TikTok One 被定位为一个更全面、更强大的创意平台，它不仅保留了 Creator Marketplace 的核心功能，还引入了更多 AI 工具来提升创作效率和内容质量。
AI 工具的引入
- • Symphony Creative Studio：作为 TikTok One 的一部分，Symphony Creative Studio 是一个 AI 驱动的创意工作室，它提供了许多强大的 AI 功能，如：
- • Symphony Assistant：一个 AI 助手，可以帮助创作者总结趋势、创建 TikTok 原生脚本、集思广益等。
- • AI 视频生成：使用 AI 输入创建 TikTok 风格的视频，包括重新混音品牌现有素材或使用数字头像来展示产品。
- • 视频增强：为视频添加字幕、声音、音乐和贴纸，并本地化为其他语言。
- • Ads Manager 中的 AI 功能：在 TikTok Ads Manager 中，营销人员可以使用 AI 工具生成广告，并根据提供的优化建议进行调整。此外，他们还可以使用其他 AI 功能进行额外的编辑。
- • Script Generator：另一个创意工具，可以根据广告商输入的相关信息（如产品名称、描述和相关行业等）生成 TikTok 视频脚本。
数据迁移与过渡
在独立的 Creator Marketplace 关闭之前，TikTok 鼓励广告商将他们的数据从该网站迁移到 TikTok One。这一举措旨在确保广告商能够无缝过渡到新的平台，并继续利用他们之前积累的数据和资源。
行业影响与趋势
TikTok 的这一转变反映了整个数字营销行业对 AI 技术的日益依赖。根据 eMarketer 的报告，到 2025 年，全球 AI 在数字广告领域的支出预计将达到 1000 亿美元。AI 工具的引入不仅可以提高广告创作的效率，还可以通过更精准的定位和个性化的内容来提升广告效果。
此外，TikTok One 的推出也表明了 TikTok 对创作者经济的持续承诺。通过提供更强大的工具和资源，TikTok 希望能够吸引更多的创作者加入其平台，并帮助他们实现商业化。这对于品牌来说也是一个好消息，因为他们可以更容易地找到合适的创作者来合作，并利用 TikTok 的庞大用户群体来推广他们的产品和服务。
TikTok One 的崛起与 AI 工具的引入
平台概述
TikTok 近期宣布了一项重大变革：将关闭原有的 Creator Marketplace，并推出全新的 TikTok One 平台。这一举措旨在为品牌和创作者提供一个更全面、更强大的创意合作环境。TikTok One 不仅保留了 Creator Marketplace 的核心功能，还引入了一系列创新的 AI 工具，以简化和优化广告制作过程。
AI 工具亮点
Symphony Creative Studio
作为 Creator Marketplace 的替代品，TikTok 推出了 AI 驱动的 Symphony Creative Studio。该工作室的核心是名为 Symphony Assistant 的 AI 助手，它能够帮助营销人员执行多种任务，包括：
- • 趋势总结：快速了解当前的热门趋势，为广告创意提供灵感。
- • 脚本创作：根据品牌需求，生成符合 TikTok 风格的视频脚本。
- • 头脑风暴：协助营销人员集思广益，产生更多创意想法。
此外，用户还可以利用 AI 输入直接创建 TikTok 风格的视频。AI 系统能够根据品牌提供的素材进行重新编排，或者使用数字头像来推销产品。视频还可以进一步添加字幕、声音、音乐和贴纸，并本地化为其他语言，以满足不同市场的需求。
Ads Manager 中的 AI 功能
TikTok 的 Ads Manager 也引入了 AI 功能，使营销人员能够更高效地管理广告活动。通过少量输入，AI 系统可以自动生成广告，并根据提供的优化建议进行调整。此外，营销人员还可以利用其他 AI 驱动的功能进行额外的编辑，以进一步提升广告效果。
Script Generator
另一个值得一提的创意工具是 Script Generator。它可以根据广告商输入的相关信息（如产品名称、描述和相关行业等）自动生成 TikTok 视频脚本。这一功能大大减轻了广告商在脚本创作方面的负担，使他们能够更专注于广告的整体策略和创意。
数据迁移与未来展望
为了确保广告商能够顺利过渡到 TikTok One 平台，TikTok 鼓励他们在独立的 Creator Marketplace 关闭之前，将数据从该网站迁移到 TikTok One。这一迁移计划于去年 5 月首次宣布，旨在为广告商提供一个更统一、更强大的广告管理平台。
对创作者和品牌的影响
创作者视角
对于创作者来说，TikTok One 的推出意味着更多的机会和可能性。他们可以利用 AI 工具来增强自己的创意能力，更轻松地与品牌合作，并创作出更符合 TikTok 平台特点的内容。这将有助于创作者扩大影响力，吸引更多粉丝和商业机会。
品牌视角
对于品牌来说，TikTok One 提供了一个更全面、更高效的广告管理平台。通过引入 AI 工具，品牌可以更轻松地制作出高质量、具有吸引力的广告内容，并根据实时数据进行优化调整。这将有助于品牌提升广告效果，实现更好的营销目标。
行业趋势与数据支持
根据 eMarketer 的研究报告，到 2025 年，全球社交媒体广告支出预计将达到 2470 亿美元，其中短视频平台的广告增长尤为迅猛。TikTok 作为全球领先的短视频平台之一，其广告业务的增长潜力巨大。通过引入 AI 工具，TikTok 进一步巩固了其在社交媒体广告领域的领先地位，为品牌和创作者提供了更多创新的可能性。
此外，根据 Gartner 的预测，到 2027 年，将有超过 50% 的企业使用 AI 来辅助创意工作。TikTok One 的推出正是这一趋势的体现，它通过将 AI 技术与创意工作相结合，为用户提供了更高效、更个性化的广告制作体验。
