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京东零售技术发布京点点AIGC内容生成平台：一键生成商品图、营销文案
平台概述与核心功能
平台背景与目标
2月25日，京东零售技术团队宣布其自主研发的京点点AIGC内容生成平台[1]正式上线并全面开放。该平台旨在利用先进的AI技术，为电商商家提供高效且低成本的内容生成解决方案，以满足日益增长的内容制作需求。
平台成果与影响
目前，京点点AIGC平台已成功覆盖20多个核心场景，单日AI能力调用量超过1000万次，已为超过35万京东商家提供了一键生成高质量商品图片、营销文案以及即将上线的主图视频的服务。这一举措显著提升了内容制作效率，降低了制作成本，标志着京东在电商内容生成领域取得了重大技术突破。
核心AIGC能力
京点点AIGC平台目前已上线两项核心能力：
- • AI商品图生成：用户上传商品普通拍摄图或白底图后，系统自动进行抠图，并结合电商数据推荐合适的场景模板，生成高质量的商品场景图。此外，系统还能智能地添加商品的核心卖点文案和营销利益点，生成包括商品主图、详情图和营销图在内的多种素材。这一功能不仅提高了图片制作效率，还确保了图片质量和吸引力。
- • AI营销文案生成：用户输入京东商品SKU编号或名称后，系统从相关商品中提取卖点信息，并根据指定的文章风格生成精准的营销文案。此功能为商家提供了快速、准确且个性化的文案生成方式，有助于提升商品销售转化率。
技术创新与应用成效
为解决电商领域AI内容生成的技术难题，京点点进行了多项技术创新。首先，平台通过海量零售图片数据训练文生图基底模型，采用DiT（Diffusion Transformer）框架与Flow Matching技术，显著提升了图像生成效率和质量。其次，京点点自主研发了ReferenceNet和ControlNet，实现了图像特征一致性的精准注入和对图像轮廓、风格、布局的精确控制，确保生成图像的逼真度和一致性。
在营销文案生成方面，京点点自研了多模态商品理解模型，结合RAG方案和商品知识，生成事实准确且风格多样的营销文案。平台还引入强化学习机制，根据用户反馈和商品数据不断优化生成模型，进一步提高内容生产质量。
京点点AIGC平台的应用成效显著。该平台已面向京东商家、生态伙伴和内部员工全量开放，并接入京东核心B端产品，如智能抠图、智能文案、商品场景图生成等功能。用户在商品图和营销文案制作的效率提升超过95%，成本降低99%以上。以家装2D场景图为例，传统人工制作需一周时间和上万元成本，而京点点AI生图仅需上传几张商品图，即可快速生成高质量图片，无需专业设计师和物理空间。
京点点采用了大模型加速方案和大小模型联合推理技术，显著提升了资源利用效率。与传统单一大模型方案相比，京点点在保证内容生成质量的同时，资源投入减少高达90%。通过模块化设计和领域知识注入机制，京点点确保了系统在不同电商场景中的高度适应性和可扩展性。
开放与接入
目前，京点点AIGC平台已面向京东商家、生态伙伴和内部员工全量开放，并接入京东核心B端产品。这一举措不仅为电商商家提供了强大的内容生成工具，也为整个电商行业的内容生产模式带来了革新。
