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Apple的iPhone 16e在印度面临旧款机型的激烈竞争
Apple在印度的战略
Apple最近在印度推出了iPhone 16e，旨在通过其iPhone 16系列中最实惠的型号来占领新兴市场。作为全球仅次于中国的第二大智能手机市场，印度对iPhone销量的贡献显著，使Apple成为该国前五大供应商之一。然而，iPhone 16e对这一关键市场的影响力仍然不明。
2024年，印度成为Apple的第四大市场，仅次于美国、中国和日本，在该季度实现了1200万台的出货量记录，同比增长35%，根据IDC的数据。今年，印度预计会超过1500万台的出货里程碑。有趣的是，推动Apple在南亚市场成功的并非是iPhone SE或iPhone 14，而是iPhone 15和iPhone 13，这两款机型占据了Q4整体智能手机市场6%的份额。
尽管Apple在印度扩展，但iPhone SE的比例却有所下降。据IDC数据，iPhone SE（2020）在其发布年份占了iPhone总出货量的18%，而iPhone SE（2022）两年后仅占总出货量的6%。相比之下，iPhone 13在2022年的出货量接近iPhone总出货量的40%。IDC报告指出，iPhone SE在印度及全球范围内的出货量在2023和2024年降至可忽略的水平，这两年均未发布新的SE版本。
竞争与消费者行为
IDC India的副总裁Navkendar Singh透露，印度iPhone销量中近三分之二来自上一代机型。Android主导了印度的智能手机市场，平均智能手机价格为259美元。像Vivo、Oppo和Xiaomi这样的中国品牌已经取得了重大进展，但在600美元以上的市场段，iPhone依旧占据首位，其次是三星Galaxy智能手机。这表明iPhone的主要竞争对手实际上是其他iPhone型号。
iPhone 16e的价格从59,900印度卢比（约689美元）起，最高可达1,034美元，而较老的iPhone 15起价为804美元，iPhone 16起价为919美元。在一个旧设备依然畅销的市场中，考虑到预算手机牺牲的功能，价格差异可能不足以说服消费者选择iPhone 16e而非如iPhone 15这样的型号。无论是线上还是线下的零售商，为了促进销售，经常以低于Apple定价的价格出售如iPhone 15这样的旧款机型。
iPhone 16e提供的新功能可能不足以吸引新买家，特别是考虑到等额月供（EMI）选项的流行，允许用户通过分期付款购买高价商品。大约一半购买印度400至700美元区间高端手机的顾客选择了这种融资方式。Singh指出，随着EMI优惠的实际成本差异，许多人可能会倾向于选择iPhone 15或16而不是iPhone 16e。
通过iPhone 16e，Apple将Apple Intelligence扩展到了更实惠的细分市场，有望随着时间推移增加Apple服务收入。但是，Apple Intelligence仍处于早期阶段，目前仅在美国可用，并预计于4月进入印度市场。iPhone 16e是Apple最新一款在印度组装的机型，连同其他iPhone 16型号一起，但短期内本地组装不太可能影响定价。
Canalys的高级分析师Sanyam Chaurasia认为，iPhone 16e可能会吸引原本考虑iPhone 12或13的客户，这两款机型仍可通过零售渠道在印度购买。他还建议年轻用户可能会选择iPhone 16e而非旧款iPhone 15。Chaurasia描述iPhone 16e是一款面向特定受众的模型。
不同于拉丁美洲和东南亚等其他新兴市场，印度不是一个由运营商补贴智能手机的电信驱动型市场。这让iPhone 16e对于印度买家而言成为一个相对昂贵的选择。iPhone 16e发布的时机也削弱了它的吸引力，因为这并不是升级季，通常升级季节会在每年晚些时候的印度节日周围。Chaurasia预测，Apple可能会在节日季期间对iPhone 16e提供折扣，但现有iPhone机型的类似折扣可能使其比新模型更具吸引力。
