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超级碗——品牌营销的黄金舞台
超级碗，作为美国国家橄榄球联盟（NFL）一年一度的总决赛，其影响力不仅局限于体育界，更是成为了商业广告的盛宴。由于其举办日期与中国农历春节相近，因此常被美国人视作“春晚”。每年的超级碗比赛都吸引着数以亿计的观众观看，过去几年超级碗的平均观众人数高达1亿1千万左右。这使得各大品牌不惜斥巨资在此投放广告，期望借此提升品牌知名度与影响力。例如，在过往的超级碗广告投放中，平均每30秒的广告费用就高达数百万美元，而今年的广告成本更是水涨船高，成为了品牌竞争的“兵家必争之地”。
OpenAI 的广告雄心与现实落差
OpenAI自2015年成立以来，一直处于人工智能领域的前沿位置。此次选择在超级碗投放首则广告，是希望借助这一全球瞩目的平台，进一步巩固其在AI领域的领先地位。OpenAI的广告主题围绕人类历史的进步展开，通过展示火的发现、车轮和灯泡的发明、DNA测序等重大时刻，最后以现代人工智能的应用作为高潮，并且其创意部分是借助视频生成工具Sora构思而成。
然而，现实却给了OpenAI沉重的一击。根据《今日美国》的广告测评，在57个参赛广告中，OpenAI的广告仅排第53位。多达32%的观众对其打出了最低评分1分（满分5分）。这一结果与OpenAI投入的高额成本形成了鲜明的反差，据悉，此次广告的成本超过千万美元，如此巨大的投入却未能换来观众的青睐。
“小马驹”为何能脱颖而出？
与之形成鲜明对比的是，百威啤酒一则关于克莱兹代尔小马驹的温情故事广告，成功斩获了广告榜单的第一名。这则广告以情感为切入点，通过讲述小马驹的成长故事，引发了观众的情感共鸣。尼尔森的一份行业报告指出，能够引发观众情感共鸣的广告，其品牌记忆度比普通广告高出2倍，购买意愿也会显著提升。百威啤酒的这则广告正是巧妙地利用了这一点，将品牌与温暖、情感紧密相连，让观众在观看广告的过程中，自然而然地对品牌产生好感。
而OpenAI的广告虽然强调技术创新，但在超级碗这样的平台上，观众更倾向于情感和温暖的故事。排名靠前的广告大多以情感为主打，充分调动了观众的共鸣。在另一项针对超级碗广告效果的研究中发现，含有情感元素的广告，其在社交媒体上的分享量比普通广告高出30%，这进一步说明了情感营销在广告中的重要性。
