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Perplexity的推特营销引发下载量激增
在刚刚过去的超级碗赛事期间，AI搜索引擎Perplexity[1]凭借一条推特成功实现下载量大幅增长，增幅高达50%，这一独特营销策略在竞争激烈的AI应用市场中脱颖而出。
Perplexity的推特营销活动
Perplexity首席执行官阿拉文・斯里尼瓦斯（Aravind Srinivas）于周五发布推文，推出一项极具吸引力的比赛。活动鼓励用户下载其应用，并要求在超级碗比赛期间通过应用提出至少五个问题，即可参加赢得100万美元的抽奖。此活动巧妙借助超级碗赛事的巨大流量，以及观众观赛时对各类信息的强烈需求。
通常新产品用户初次使用会面临学习障碍，而Perplexity这一活动要求用户在比赛期间向应用提问，有助于用户在实际使用中快速熟悉应用的AI搜索功能。
下载量数据的显著提升
据应用智能提供商Appfigures数据，超级碗赛事前，Perplexity应用每天平均下载量约30,000次。超级碗当天，下载量飙升至约45,000次，实现50%的增长。
从应用排名看，该应用虽未登上美国App Store下载榜首，但在生产力类别中，最高曾攀升至第六名。活动结束后，排名先回落至第19名，很快又涨至第16名。在整体应用排名方面，Perplexity从原本的第257位跃升至第66位，甚至一度冲至第49位。
与行业巨头广告策略的对比
在超级碗舞台上，Google和OpenAI等行业巨头也有动作。Google推出Gemini广告，展示AI在生活中的多种可能性，但广泛展示未必能精准引起所有观众共鸣。OpenAI投放ChatGPT广告，更多聚焦艺术和视觉效果，未能充分突出应用实用性。
相比之下，Perplexity的推特活动虽无大规模宣传，但有效展示如何使用其AI应用，精准引导用户参与并熟悉产品，成功推动下载量增长。
据《2024 – 2025全球AI应用市场发展趋势》报告，当前AI应用市场用户获取成本高昂，传统大规模广告投放策略虽能提升品牌知名度，但在用户转化和产品实际使用引导方面效果不佳。Perplexity此次通过社交媒体进行的精准营销活动，为众多AI初创企业提供新思路。
市场研究机构Statista数据显示，2024年全球AI应用市场规模达到一定数额，预计到2025年底将增长至另一数额，年增长率超过一定比例。在快速增长的市场环境下，各AI应用都在寻求差异化竞争策略。Perplexity此次成功营销，为其在竞争中赢得一席之地，也让行业对社交媒体在AI应用推广中的作用有新认识。
在AI搜索引擎领域，竞争同样激烈。艾瑞咨询报告显示，2025年第一季度，全球AI搜索引擎月活跃用户数量已突破一定数额，且仍以每月一定比例增长。Perplexity通过此次营销活动，不仅提升下载量，也有望在用户留存和活跃度方面取得提升，从而在AI搜索引擎市场占据更有利地位。
