字数 1543，阅读大约需 8 分钟
超级碗广告盛宴：OpenAI危机，库克与梅西引领潮流
每年一度的超级碗总决赛，在美国堪称一场全民狂欢的节日。2024年第59届超级碗于新奥尔良盛大举行，费城老鹰队以40比22的战绩，打破堪萨斯城酋长队三连冠的美梦。这场比赛，不仅是美式足球大联盟（NFL）的年度巅峰对决，更是一场吸引亿万观众目光的文化盛宴。
自2004年起，超级碗固定在每年2月的第一个星期天举行。每到此时，美国人纷纷聚在一起，一边享用披萨、啤酒和炸鸡，一边观赏这场激动人心的赛事。作为美国收视率最高的节目，超级碗的观众数量连年攀升。据统计，2023年观众人数达到了1.23亿，创下历史新高。如此庞大的观众群体，使其成为广告商眼中的香饽饽。NFL与多家转播公司签署的转播协议总额高达1130亿美元，彰显了这项赛事的巨大商业价值。与此同时，广告费用也不断攀升，2024年每30秒的广告价格飙升至800万美元，众多品牌不惜重金，只为在这个舞台上崭露头角。
在2024年的超级碗广告中，科技行业的表现尤为亮眼，其中生成式AI成为主角，这一现象反映出科技行业的迅猛发展。
OpenAI的广告首秀与背后危机
OpenAI[1]在2024年超级碗比赛中，以一则60秒的广告正式亮相。这则广告采用独特的点彩风格，通过生动动画，将人类科技从早期的火、轮子等工具，到现代DNA测序、太空探索的演变过程精彩呈现，给观众带来全新视觉体验。广告最后展示了ChatGPT等现代人工智能技术在撰写商业计划、提供语言辅导等日常生活场景中的应用。
然而，看似风光的背后，OpenAI实则面临诸多挑战。自2015年成立以来，OpenAI凭借ChatGPT迅速走红，但在全球人工智能技术竞争日益激烈的当下，其发展并非一帆风顺。随着众多竞争对手加大在AI领域的研发投入，OpenAI的市场份额增长逐渐平缓。例如，在自然语言处理领域，一些新兴的AI初创公司凭借更具针对性的技术和创新的商业模式，开始抢占部分细分市场。此外，数据隐私和安全问题也一直困扰着OpenAI，近期不断有关于其数据使用合规性的质疑声出现。尽管此次在超级碗投放广告，旨在进一步提升品牌知名度和吸引更多用户，但在竞争激烈的AI市场中，OpenAI仍需应对诸多危机。
库克与梅西引领的潮流：流媒体与体育的结合
苹果公司在2024年的超级碗中，通过赞助中场秀进一步巩固了其市场地位。苹果CEO库克亲临现场，与足球巨星梅西一同推广美职联，这一合作备受关注。梅西的加盟，提升了美职联的关注度，成为苹果推广其流媒体服务的亮点。苹果以25亿美元的高价获得美职联的独家流媒体版权，库克的这一战略眼光，让这笔交易极具价值。
从行业发展趋势来看，流媒体与体育的结合已成为必然。近年来全球体育流媒体市场规模持续增长，越来越多的观众倾向于通过流媒体平台观看体育赛事，这种观赛方式不受时间和空间限制，能满足不同用户的需求。苹果与美职联的合作，正是顺应了这一潮流。通过将梅西这样的顶级球星与自身流媒体服务相结合，苹果不仅能吸引大量足球粉丝使用其平台，还能提升品牌在体育领域的影响力。这种合作模式为其他科技公司和体育赛事的合作提供了借鉴。
科技行业在超级碗广告中的多样表现
除了OpenAI和苹果，其他科技公司在超级碗广告中也有独特表现。例如，AI搜索引擎Perplexity在超级碗期间，采取了与众不同的营销策略。其首席执行官阿拉文・斯里尼瓦斯在周五发布的推文中，介绍了一个比赛活动，鼓励用户下载其应用，并在比赛期间提出至少五个问题，就有机会赢得100万美元的抽奖。这一活动推动应用下载量增幅高达50%，也帮助用户更好地了解了Perplexity的AI搜索功能。这种利用社交媒体进行推广的方式，相较于传统的超级碗广告投放，成本更低且效果显著，为科技公司的营销提供了新的思路。
此外，可口可乐旗下体育饮料品牌BodyArmor在超级碗广告中使用AI生成的图像。广告名为“Field of Fake”，通过对比真实画面和AI生成内容进行文化评论，强调产品无添加的特点。该广告将在20个美国市场和加拿大播出，展示了AI技术在广告创意领域的应用，为品牌宣传带来新的创意方向。
